Z vedno zaostrenim trgom dela 'navadni' kandidati pri iskanju zaposlitve ne bodo prišli daleč. V teh dneh morajo iskalci zaposlitve postati 'kandidati za samoroge', ki predstavljajo svojo osebno blagovno znamko tako, da svoje edinstvene sposobnosti in izkušnje izkoristijo v življenjepisu ter na razgovorih, da delodajalcem pokažejo, zakaj so najbolj primerni za delo.